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在1999元价格的桎梏下 小米走向高端的步伐不断被拖慢
栏目:公司新闻 发布时间:2020-01-21 03:46

  靠着1999元的价格,小米冲进了移动互联网的大潮,跃居成为手机市场的头部品牌;在1999元价格的桎梏下,小米走向高端的步伐不断被拖慢,以至于陷入市场被动局面。时至今日,市场的需求已经发生了变化,而小米也不再可能回到这个定价。

  兜兜转转来到5G时代,RedmiK30 5G又再一次将这个价格带回到了众人眼前。当卢伟冰在台上公布售价的时候,对于米粉来说可能回忆意味十足。但对于业界来说,Redmi K30 5G的售价无异于是投下了一枚深水炸弹,一如当初的小米。

  当品牌起承转合之际,历史紧密的接榫却又是如此巧合。翻开5G的新篇章,Redmi能够在5G时代复制当初小米的成功吗?5G市场的竞争又将走向何方呢?

  “目前小米库存水平已经达到了非常健康的水平,可以说是‘没有包袱’应对5G的到来”,在此前小米第三季财报电话会议中,雷军如此表示。从这一点我们可以看出,小米在5G上将会采取更加激进的打法来取得市场份额。

  去掉自身4G产品库存,放缓产品发布节奏,这样做有利于5G新品与4G产品•☆■▲形成直接竞争,从而为5G产品释放出更多的发挥空间。对此,红米品牌总经理卢伟冰表示,“在4G和5G的切换期,小米并不会冒进,并且希望不要把4G产品库存变为5G的包袱。”

  在4G和5G过渡期间选择蛰伏,在5G市场偏向激进,Redmi K30 5G 1999元的售价确实为其它厂商出了一道难题。以京东平台为例,大部分5G手机现价都在3000-7000元左右,对于想要换新的用户来说具有一定的价格门槛。相比于高端机型+5G的组合,5G中端机型在用户层面会拥有更为广阔的市场。

  作为直接对标的品牌,囿于5G芯片平台不同,荣耀方面承压面将会更大。电科技此前曾对高通海思联发科等品牌5G芯片市场进行过分析,其中在中端市场产品落地较为明确的仅有高通骁龙765/765G和三星的Exynos 980。但后者已经被vivo X30官宣首发,并且表★△◁◁▽▼示“和三星联合研发”,因此其它厂商对于这款SoC应用态度与否和时间都还要打一个问号。

  对比看来,高通骁龙平台在5G先锋市场毫无疑问占据了主动地位,而海思这边中端平台麒麟820目前还处于曝光阶段,距离正式登台还有一段时间。中端青黄不接,高端囿于成本不能跟进,荣耀面对5G换新市场空间过于被动。

  更为重要的是,这种中端的竞争正逐渐延展到高端。虽然此前荣耀避免过与Redmi直接竞争,但在后者绵密的攻势下,荣耀的品牌溢价空间正在逐渐被压缩。在Redmi K30发布会上,卢伟冰表示自家产品是第二代5G产品,而非简单的第一代。

  何以区分代际之分?卢伟冰展示了一段“骚操作”。在自家产品发布会上,他播放了此前余承东在华为Mate30发布会上对第二代5G手机定义,即“集成式双模5G才是第二代5G手机”。而荣耀V30标准版5G方案正是采用了麒麟990外挂基带,定价为3299元。

  以子之矛,攻彼之盾。在价格差距之下,Redmi中端优势将会分流走一部分高端市场的用户,而这种策略打法也会进一步压制荣耀的品牌想象空间。要想扭转☆△◆▲■被动,荣耀在高端旗舰塑造和中端新机节奏上需要做出更大的改动。

  对于其它厂商来说,Redmi K30 5G的影响相比而言会稍小一点,而且各家的节奏也并没有被拖慢。虽然Redmi K30 5G率先发布,转足了声势,但现货要到明年一月才会正式上市。在此之前,vivo X30将于12月16日发布,OPPO R◆■eno◇=△▲3将于12月26日亮相,前者或为三星Exynos 980,后者则是骁龙765G,Redmi K30 5G还是会面临不少挑战。不仅如此,Redmi还需要迎接iQOO和realme的价格直接竞争,因此多场硬仗还是少不了的。

  在价格被Redmi K30 5G扒下的时候,高端手机市场又将重新面临困境。在此前,5G可能会成为高端手机换机的理由,但在随后,高端市场的竞争又将回到传统赛道上。

  相比Redmi极致性价比策略的打法,小米需要面对的是更加多元的高端市场。小米冲击高端的消息频频传出,小米对标高端的尝试也一直在进行。此前小米CC9 Pro发布亿级像素,其中尊享版的DXOMark评分更是追平华为Mate 30 Pro,向前迈进了一大步。

  但想要撼动华为Mate 30 Pro的高端地位,小米依靠一项技术是无法做到的,它还需要一款足以匹敌的重磅旗舰以及竞争力十足的高端产品线。

  对于这款产品,外界揣测或许就是迟迟不出的小米MIX4。在5G时代换新的趋势下,集中技术打造这么一款旗舰产品去迎战华为,如果能够占据上风,小米或许能够顺利攀登高端市场。在此前曝光的MIX4上,它或将配备骁龙865、亿级像素、屏下摄像头、40W无线闪充等豪华配置。虽然曝光资料目前尚未鉴定,但对于小米来说,5G开年必将会是一个重要的时刻。

  一方面是1999元的回归,通过先锋机型抢夺5G中低端市场;另一方面则是倾尽全力,亮剑高端市场。在5G带来的换新风口下,小米能否在中低端和高端市场取得优势地位显得至关重要。

  据此前调研机构,其中华为份额占比高达42.4%,名列第一。而小米市场份额仅为9%,远低于17.9%的vivo和17.4%的OPPO。由于下半场新品节奏的放慢,尤其是重磅旗舰的缺席,遵循去库存之后的小米份额在下半场表现并不理想。在此情形下,如果小米厉兵秣马,在明年5G爆发点上不能取得双线市场的有利地位,小米的突围或许会变得更加艰难。

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